מסעות פרסום נטולי פלסטיק לא צריכים לזעזע או בושה. הקונים כבר על הסיפון

Plastic Pollution: How Humans are Turning the World into Plastic (יוני 2019).

Anonim

עם סופרמרקטים של קולס ושל וולוורת'ס, בהדרגה, הוציאה את שקיות הפלסטיק החד-פעמיות בדלפקי הקופה שלהם, וקווינסלנד ומערב אוסטרליה, שהביאו לאיסור על שקיות פלסטיק חד-פעמיות לכל הקמעונאים החל מ -1 ביולי, ננקטת צעד ארוך מאוד לקראת צמצום פסולת הפלסטיק של אוסטרליה.

עם זאת, זה רק צעד קטן, ועדיין צריך לעשות הרבה כדי להתמודד עם הבעיה.

לכן, כדאי לבדוק אילו אסטרטגיות עשויות להיות יעילות ליידע את הציבור על הנושא, ולשנות את הצריכה של אנשים ואת התנהגות הלכלוך.

מחקרים מראים כי טקטיקות של פחד או הלם, או אסטרטגיות המבוססות על בושה ואשמה, הן בדרך כלל לא יעילות, ויכולות גם להיות חסרות תועלת. איומי פחד גבוהים עלולים להיות יעילים בתנאי שקהל היעד כבר נוקט בצעדים חיוביים לקראת שינוי ההתנהגות הרצוי, או מרגיש שהם יכולים לעשות זאת בקלות. באופן מכריע, משמעות הדבר היא כי מסעות פרסום לא רק צריך לספר לאנשים על בעיה, אלא גם לספק עצה פשוטה על מה לעשות על זה.

בהקשר זה, קמפיינים כגון "היי Tosser!", המנוהלים על ידי הרשות להגנת הסביבה של ניו סאות 'ויילס, הם בלתי הולמים. הבעיה היא שעידוד הבושה הציבורית של "טוטרים" יוצר סטריאוטיפ לא מועיל שאינו קיים בפועל. מחקר אחד מצא כי האוסטרלים אינם מודעים לעתים קרובות לזבל שלהם, כלומר, הקמפיין עשוי להנחות אנשים לזהות את עצמם כ"לא-מתעללים "ולכן מתעלם מהמסר.

הסופר והמומחה לשינוי התנהגות חברתית, לס רובינסון, הציע כי במקום לנסות להפחיד או להבייש אנשים בשינוי, כדאי יותר ליצור באז חיובי סביב שינוי, לבצע התנהגויות חדשות קלות לאמץ ולקיים ולטפח קהילות תומכות כדי לעזור עם שינוי.

משמעות הדבר היא כי אם אנחנו רוצים להתמודד עם littering או להקטין את ההסתמכות על שקיות ניילון, חשוב לגרום לאנשים להרגיש שהם חלק מתנועה כוללנית הנתמכת על ידי הקהילה רלוונטי חייהם.

דוגמה אחת היא של ממשלת WA "מה התוכנית התיק שלך?" הקמפיין, הקורא לקונים להחליט כיצד הם יישאו את קניותיהם לאחר מותו של שקיות ניילון, על ידי הפיכתם של "Bagger" (שקיות לשימוש חוזר), "מתאגרף" (קופסאות קרטון), או "להטוטן" (לא!).

הטוב והרע

פעולה שנעשתה לאחרונה על ידי גרינפיס, שבה פירות ארוזים ותרבות היו מסומנים עם מדבקה אומר "אני רוצה את המוצר הזה כדי להיות חופשי פלסטיק" ו "אנחנו אוהבים פרי נטול פלסטיק וירקות", מקל על הצרכנים לראות אותם שינויים חיוביים. אין להאשים או מבייש, אלא להתמקד על כך שיהיה קל יותר עבור הצרכנים לשאול סופרמרקטים עבור אפשרויות יותר מודע לסביבה.

על Instagram ו לצפצף גרינפיס הוא עידוד הצרכנים לשתף תמונות של אריזה מוגזמת, תחת hashtag #RidiculousPackaging. זוהי דרך יזומה עבור הצרכנים לנקוט פעולה, עבור אחרים להתחיל לשים לב overuse של פלסטיק בסופרמרקטים.

לעומת זאת, קמפיינים אחרים מבקשים להדגיש את ההשפעות ההרסניות של פסולת פלסטיק. אלה יכולים להיות eyecatching, אך ללא מסר חזק כי ללקוחות יש את היכולת לעשות הבדל חיובי, הם צפויים להיות יעילים ביישום שינוי התנהגות מתמשכת.

הקמפיין של חברת שימור הים הימית, שהראה קשית שתייה שנתלה על אפו של ילד (מהדהד בסרטון ויראלי מחריד של צב ים המתמשך באותו גורל), מזעזע ומעורר מחשבה. אבל עם שום מידע ברור, חיובי מראה לאנשים איך הם יכולים לטפל ישירות בבעיה באמצעות שינויים בחייהם שלהם, הצופים עשויים פשוט להתנתק.

זכייה במלחמה

אחד הקמפיינים החזקים ביותר באוסטרליה בתקופה האחרונה הוא סדרת ABC דוקומנטרית מלחמה על פסולת. ההצלחה שלה ניתן לייחס תערובת חכמה של מידע מזעזע מזג עם משעשע משעשע storylines; חוסר אשמה ובושה של אנשים (אם כי כמה תאגידים ופוליטיקאים קיבלו את חלקם); פתרונות ברורים ומוחשיים שהצופים יכולים ליישם; ותחושת העצמה משותפת.

שילובם של אלמנטים אלו היה בעל השפעה חיובית, כאשר מכירת כוסות קפה חד פעמי עולה בחדות לאחר ששודרה הסדרה. אם הניסיון שלי בסופרמרקט המקומי שלי הוא כל מדריך, הקונים לקחו את המסר על מיחזור פלסטיק רך היטב ללב.

מעטים היו מתווכחים נגד צמצום פסולת הפלסטיק. רוב האנשים מוכנים ומוכן לשנות, והסוכנויות כי הם מעצבים קמפיינים בנושא היה טוב לזכור את זה. עידוד ועידוד חיוביים עדיפים על פחד, בושה או טקטיקות הלם.

menu
menu